A começar, o que é exatamente um podcast?

Na definição do UOL, portal que possui diversos podcasts, “eles são a versão digital dos programas de rádio, mas com a conveniência dos dias de hoje, podendo ser acessados na hora que quisermos e em muitas vezes, consumidos até mesmo sem que você esteja conectado à internet”. 



Esse formato de conteúdo em áudio vem sendo bastante consumido no mundo como fonte de informação, entretenimento, diversão e também para a manutenção da saúde mental.

Mas se engana quem pensa que os podcasts surgiram recentemente.

Em 2004 o empresário e ex-VJ da MTV, Adam Curry, foi o responsável por criar o primeiro agregador de podcast usando Applescript. Na sequência, ele disponibilizou o código para outros programadores e, assim, surgiu a forma como ouvimos podcast nos dias de hoje. Ainda que já existissem programas de áudio antes de 2004, para escutar era preciso acessar os sites das marcas ou fazer o download dos arquivos manualmente.

Podcasting em números

A publicidade no mercado de podcasts

Quando o assunto é publicidade em áudio, as possibilidades de inserção são diversas e as oportunidades de negócio também. Atualmente os setores que mais investem em podcasts são o de varejo e o de serviços financeiros. A perspectiva no Brasil é favorável e alguns números são bastante interessantes para os anunciantes. Você sabia que 37% dos brasileiros que ouvem podcast tem renda superior a R$5.000,00? (Fonte: Associação Brasileira de Podcasters).

Plataformas como Amazon, Apple, Google e Youtube adicionaram o formato aos seus modelos de negócio e já estão faturando com conteúdo de áudio. 

Já deu para notar que os anúncios direcionados para esse formato tornaram-se um ótimo investimento de marketing, não é?! A Central Comm trabalha com diversos tipos de audio ads e nós levamos sua marca para o streaming e para os podcasts mais ouvidos do mundo.  Temos representação exclusiva do Portal UOL, plataforma que se destaca no desenvolvimento de podcasts de sucesso. Em 2020 foi alcançada a marca de mais de 3,5 milhões de assinantes, 24 milhões de plays e 38 milhões de downloads. 

O Portal UOL possui ampla variedade de podcasts, que variam entre os temas: futebol e outros esportes, entrevistas, sexo e relacionamento, bastidores da TV, política e economia, mídia e marketing, atualidades, inovação, comportamento, temáticas sociais e de periferia e cultura pop. Alguns programas chegam a milhões de reproduções, como é o caso do programa semanal “Posse de Bola” (com 7,5 milhões de reproduções em 2020) e o “UOL Entrevista” (com 3,5 milhões em 2020). 

Na plataforma, é possível realizar patrocínio de episódio, patrocínio de temporada e podcasts exclusivos de marca.

Audio advertising: 4 motivos para começar a anunciar 

Sua marca tem aproveitado a tendência dos podcasts e plataformas de streaming para conversar com a sua audiência? 

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