Seus produtos são consumidos em praticamente todo o planeta, sua identidade visual é facilmente lembrada e seus comerciais emocionam e despertam felicidade. Você sabe que marca é essa? Para elucidar ainda mais: seus produtos têm preço acessível e podem ser encontrados sem dificuldade... 



A marca que não sai da mente [e das casas] dos consumidores do mundo é a Coca-Cola.

Segundo o relatório Brand Footprint, há 10 anos ela ocupa o topo do ranking das marcas mais escolhidas do planeta. Só no ano de 2021, os produtos da Coca-Cola foram adquiridos mais de 6,6 bilhões de vezes, número 3% maior do que o revelado na última pesquisa. O estudo do comportamento global de consumo foi realizado pela Kantar, líder em pesquisa de mercado, análise de dados, insights e consultoria. O relatório revelou ainda que as famílias concentraram suas escolhas em apenas 55 marcas nesse ano. Reunimos abaixo aquelas que ocuparam as 10 primeiras posições no ranking global:

As 10 marcas mais escolhidas pelos consumidores no mundo:

1. Coca-Cola
2. Colgate
3. Maggi
4. Lifebuoy
5. Lay’s 
6. Pepsi
7. Nescafé
8. Indomie
9. Dove
10. Seda (Sunsilk/Sedal)
11. 
    

As marcas acima representaram o equivalente a 7,4% de todas as compras globais realizadas no ano, significando um crescimento de 3,2% ano a ano.

A expressividade das marcas no Brasil

Tomar uma Coca-Cola geladinha também foi a escolha preferida dos brasileiros.

Em 2021, a marca foi adquirida 564 milhões de vezes no Brasil e manteve o favoritismo apontado no relatório anterior da Kantar. A pesquisa avaliou 350 marcas em uma amostragem de consumo de 11,3 mil lares brasileiros, representando um total de 82% da população domiciliar. Na sequência da liderança estão as marcas: Ypê, Italac, Perdigão e Seara.

O que é que a Coca-Cola tem? 

Além de sabor, praticidade, penetração no mercado e tradição, a Cola-Cola tem estratégias de branding muito bem sucedidas. A forma como a empresa gere a sua marca impacta diretamente no comportamento e na decisão de compra por parte dos seus consumidores. A Coca-Cola é capaz de despertar sensações agradáveis no seu público ao relacionar o produto com momentos de lazer, refrescância, simplicidade, amigos/família e, acima de tudo, felicidade. 

A companhia direciona os seus esforços de inovação em ações de marketing que visam engajar a sua audiência e opta por manter os seus produtos praticamente sem alterações.  Como resultado, a gigante global se mantém ativa e “caindo no gosto” de gerações. Cabe lembrar que a fórmula da Coca-Cola surgiu em 1886... 

Por falar em inovação, ela sempre esteve à frente do mercado e se destaca quando o assunto é Branded Content (Conteúdo de Marca). Enquanto muitas empresas ainda nem falavam sobre o conceito de storytelling, a Coca-Cola já desenvolvia conteúdos focados na arte de contar histórias, gerando mais conexão com o seu consumidor.  A marca é mundialmente reconhecida pelos conteúdos capazes de comover, aproximar e criar valor. Alguns exemplos:

• “O Natal se torna mágico quando estamos juntos” (2021):

• “Adotar alimenta a felicidade” (2015):

•  “Feliz dia do começo do mundo” (2012)

É um fato - a Coca-Cola preza pela construção de um conteúdo de excelência e essa estratégia impacta diretamente no seu sucesso global. Mas não é preciso ser uma companhia gigante para conquistar o público através do storytelling. A Central Comm tem expertise em criar campanhas capazes de edificar marcas na mente dos clientes e gerar mais afinidade e aproximação do target com o produto, serviço e empresa, independente do porte e do segmento de atuação. 

Você sabe quais são os valores da sua marca e quais experiências ela gera para o seu consumidor? Conte com a Central Comm para criarmos essa conexão juntos! Entre em contato com o nosso time de especialistas AQUI.

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