Avatares, influencers, NFTs, social commerce, algoritmos, streaming, #Anitta. Ao contrário de 2020 e 2021 que caminharam a passos lentos devido ao cenário de instabilidade gerado pela pandemia do coronavírus, 2022 começou acelerado e se mantém assim: com muita tecnologia, “infotenimento” e movimentação online. E, não para por aí: no segundo semestre tem Copa do Mundo e eleições presidenciais, temáticas que certamente irão balançar as redes sociais. 

Das principais tendências do ano, separamos CINCO que merecem a sua atenção:



Quando um usuário navega na internet, seus dados e atividades são captados nas páginas. Com essas informações, os profissionais de marketing desenvolvem campanhas mais assertivas com foco na melhor experiência do usuário. E, por isso, empresas como o Google e o Facebook ofereciam esses dados aos anunciantes. 

Visando mais segurança e privacidade, recentemente o Google anunciou que essas informações não seriam mais disponibilizadas. Ainda que o maior impacto do fim dos cookies de terceiros seja no Google Chrome, outros navegadores também estão adotando a medida. 

Hoje você acessou algum site pela primeira vez ou que havia algum tempo que não acessava? Então certamente se deparou com uma mensagem parecida com esta:

“Privacidade e Cookies: nós coletamos cookies para oferecer um serviço personalizado. Utilize as opções abaixo para configurar suas preferências quanto à coleta de cookies”.

Com o fim dos cookies de terceiros, o enfoque agora está na coleta de dados first- party, ou seja, informações captadas pelas próprias marcas diretamente com os usuários. O assunto ainda promete gerar bastante discussão até ser conquistada uma relação mais segura e transparente entre marcas e clientes.

A gente alerta: o uso de dados vai ser um dos principais assuntos em 2022. E isso vale inclusive para o Content Marketing. Criar conteúdos tornou-se uma estratégia poderosa para a atração de leads qualificados e para relacionamento. Mas agora não basta apenas investir na produção de um grande número de publicações, é preciso gerar conteúdos de valor, com dados e informações relevantes. Com tanta informação disponível na web, para se destacar é preciso focar no planejamento, na apuração cuidadosa e na qualidade da produção. O resultado disso impacta positivamente tanto no Google quanto nos clientes.



3) A força do streaming de vídeo

O streaming de vídeo se consolidou e veio para ficar. Não por acaso o filme que levou a principal estatueta no Oscar deste ano foi “No Ritmo do Coração”, aposta da Apple TV+. Cabe lembrar que essa é a maior premiação do mundo do cinema. 

Essa é a primeira vez na história que uma plataforma de streaming ganha a categoria principal do Oscar. Além de Melhor Filme, “No Ritmo do Coração” também levou as outras duas categorias em que concorria: Melhor Roteiro Adaptado e Melhor Ator Coadjuvante. A Netflix vinha buscando esse feito há alguns anos e em 2022 era apontada como favorita, já que o filme “Ataque dos Cães” liderava com 12 indicações. 

Além do universo cinematográfico, a força do streaming se consolida também nos sites, blogs, redes sociais e novos formatos. O crescimento sinaliza uma série de oportunidades comerciais a serem exploradas no segmento.

As redes sociais não são mais um ambiente de interatividade e relacionamento. Elas tornaram-se muito mais do que isso. Através delas, divulgamos produtos, buscamos informações sobre marcas e, é claro, vendemos e compramos. 

Segundo dados da Opinion Box, empresa especializada em pesquisa de mercado e customer experience, 52% dos usuários brasileiros já compraram algum produto ou serviço que descobriram no Instagram.

Por falar na plataforma, em 2018 ela lançou sua ferramenta de vendas e, no início de 2022, lançou nos Estados Unidos um recurso que permite que todos os usuários marquem produtos em suas postagens, ou seja, deixa de ser necessário ter uma conta comercial para vender. O TikTok também vem criando e testando recursos para entrar no social commerce.