Fim dos cookies de terceiros e o impacto na mídia digital
16 Abr, 2024
Já sentiu aquela sensação de ser seguido na internet? Você pesquisa um produto e de repente, ele aparece em todos os lugares.
Isso se deve aos cookies de terceiros, pequenos arquivos de dados que os sites usam para rastrear sua navegação na web. No entanto, essa realidade está prestes a mudar. Grandes players do setor, como Google e Apple, anunciaram o fim desses cookies.
Isso pode parecer uma vitória para a privacidade, mas quais serão os reais impactos na indústria da mídia digital, que depende dessas "migalhas digitais" para direcionar sua publicidade de forma eficaz? Vamos descobrir.
Entendendo os cookies de terceiros
Cookies de terceiros, como o próprio nome sugere, são pequenos arquivos de texto criados por sites diferentes daquele que você está visitando. Eles surgiram na década de 1990 como uma forma de rastrear o comportamento do usuário em diferentes plataformas, possibilitando a segmentação de anúncios e a análise de dados de navegação.
Imagine que você está em um site de compras pesquisando por tênis. Cookies de terceiros podem ser usados por empresas de publicidade para rastrear sua pesquisa e mostrar anúncios de tênis em outros sites que você visitar. Isso significa que, mesmo que você não tenha comprado o tênis no site original, ainda verá anúncios dele em outros lugares da web.
Embora úteis para empresas e anunciantes, os cookies de terceiros levantaram preocupações sobre privacidade e segurança de dados. Afinal, quem realmente controla esses dados? Como eles são usados? O fim dos cookies de terceiros em 2024 é um passo importante para proteger a privacidade dos usuários e dar-lhes mais controle sobre seus dados online.
Por que os cookies de terceiros estão chegando ao fim?
Os cookies de terceiros estão chegando ao fim por várias razões, mas a principal delas é a crescente preocupação com a privacidade dos usuários. Com o uso de cookies de terceiros, empresas e anunciantes podem coletar uma grande quantidade de dados sobre o comportamento online dos usuários sem o seu conhecimento ou consentimento.
Isso levanta questões sobre como esses dados são usados e quem os controla. Além disso, os cookies de terceiros podem ser usados para rastrear usuários em diferentes sites, o que pode ser visto como uma invasão de privacidade.
Em resposta a essas preocupações, navegadores como o Chrome e o Firefox estão começando a bloquear cookies de terceiros. Isso significa que as empresas e anunciantes precisarão encontrar novas maneiras de rastrear o comportamento do usuário e segmentar anúncios.
O fim dos cookies de terceiros também é uma oportunidade para a indústria da mídia digital se reinventar e desenvolver novas soluções que sejam mais respeitosas com a privacidade dos usuários.
Impactos do fim dos cookies de terceiros na mídia digital
Com a importância dos cookies de terceiros na mídia digital, o fim dessa tecnologia terá um impacto significativo em diversos aspectos do setor. A principal mudança será na forma como as empresas e anunciantes rastreiam o comportamento do usuário e segmentam anúncios.
Sem cookies de terceiros, as empresas não poderão mais coletar dados sobre o comportamento do usuário em diferentes sites. Isso significa que será mais difícil segmentar anúncios com base nos interesses dos usuários, o que pode levar a uma redução na eficácia das campanhas publicitárias.
Outras áreas que podem ser impactadas pelo fim dos cookies de terceiros incluem:
- Análise de dados: As empresas terão que encontrar novas maneiras de analisar o comportamento do usuário e entender suas preferências.
- Atribuição de conversão: Será mais difícil para as empresas determinar qual anúncio levou à conversão de um usuário.
- Retargeting: As empresas não poderão mais mostrar anúncios para usuários que visitaram seus sites anteriormente.
Embora o fim dos cookies de terceiros represente um desafio para a mídia digital, também é uma oportunidade para o setor se reinventar e desenvolver novas soluções que sejam mais respeitosas com a privacidade dos usuários.
Alternativas viáveis aos cookies de terceiros
Mesmo que o fim dos cookies de terceiros possa ser desafiador para a indústria, existem algumas alternativas viáveis que podem ser utilizadas pelas empresas e anunciantes para continuar segmentando anúncios e medindo o sucesso de suas campanhas.
Algumas das alternativas mais promissoras incluem:
- Contextualização: Segmentar anúncios com base no conteúdo do site que o usuário está visitando. Isso pode ser feito através da análise de palavras-chave e tópicos presentes no site.
- Geolocalização: Segmentar anúncios com base na localização do usuário. Essa é uma opção interessante para empresas que oferecem produtos ou serviços locais.
- First-party data: As empresas podem usar os dados que coletam diretamente dos usuários, como informações de cadastro ou comportamento dentro do site, para segmentar anúncios.
- Privacy Sandbox: A iniciativa do Google propõe soluções para o futuro da publicidade online que preservam a privacidade dos usuários.
- Walled Gardens: Ecossistemas fechados, como Facebook e Apple, que coletam e compartilham dados do usuário internamente.
Cada uma dessas alternativas tem suas vantagens e desvantagens, e a melhor opção para cada empresa dependerá de seus objetivos específicos. É importante que as empresas comecem a explorar essas alternativas agora para se preparar para o fim dos cookies de terceiros em 2024.
A escolha da melhor alternativa dependerá dos objetivos específicos de cada empresa, do público-alvo que deseja alcançar e dos recursos disponíveis. É importante que as empresas estejam abertas a experimentar novas soluções e adaptar suas estratégias de acordo com as mudanças do mercado.
O futuro da mídia digital será definido por como as empresas e anunciantes se adaptarão ao fim dos cookies de terceiros. As empresas que forem capazes de encontrar soluções inovadoras que sejam eficazes e respeitem a privacidade dos usuários serão as que mais sucesso terão.
Navegando em um novo mar: o futuro da mídia digital
O fim dos cookies de terceiros em 2024 marca o início de uma nova era na mídia digital. As repercussões serão significativas, exigindo adaptação e reinvenção de profissionais de marketing e publicidade. Esse marco trará novos desafios e novas oportunidades, como dizer adeus à segmentação precisa e à medição tradicional de resultados.
É preciso explorar alternativas inovadoras que equilibram eficiência e respeito à privacidade. Algumas estratégias para o sucesso sugerem um conteúdo relevante e personalizado que conquista e engaja o público, publicidade contextual e geolocalizada, que se conecta com o momento e o lugar do usuário, first-party data, e soluções do Privacy Sandbox.
Navegue com segurança neste novo mar: A equipe de especialistas da CentralComm está pronta para te guiar, oferecendo soluções personalizadas em mídia digital para alcançar seus objetivos, com estratégias inovadoras que respeitem a privacidade dos seus clientes. Nosso trabalho traz experiência e conhecimento para te ajudar a prosperar neste novo cenário.
