Proprietários Conscientes e Protegidos
Brasileiros preocupados com proteção patrimonial residencial. 54% homens, 44% entre 25-44 anos, 54% mobile-first para pesquisas rápidas.
501 mil usuários
Alcance estimado
alta
Conversão
BC
Classe
Ativa
Status
Sobre esta Audiência
Este público representa uma nova geração de proprietários que entende a importância da proteção patrimonial. Com 44% concentrados entre 25-44 anos, são pessoas em fase de consolidação financeira, muitas vezes comprando o primeiro imóvel ou expandindo investimentos.
O mercado de seguros residenciais no Brasil vive momento de forte expansão, com seguradoras como Bradesco Seguros e BB Seguros registrando crescimento significativo em ramos habitacionais e condominiais segundo Valor Econômico (2025). A digitalização do setor tem facilitado cotações e contratações, alinhando-se perfeitamente com o perfil mobile-first deste público (54% mobile).
Empresas como Allianz Seguros cresceram três vezes acima do mercado nos primeiros meses de 2025, impulsionadas pela transformação digital e produtos mais acessíveis. Este público pesquisa ativamente por proteção contra riscos climáticos, furtos e danos estruturais, demonstrando maturidade financeira e visão de longo prazo.
São decisores que valorizam a tranquilidade de ter o patrimônio protegido, especialmente em um cenário de crescente conscientização sobre riscos habitacionais..
Caso de Uso
Campanhas de seguros residenciais com foco mobile (54% do público) e desktop para comparações detalhadas (45%). Criativos que demonstrem cenários reais de proteção patrimonial, enfatizando tranquilidade familiar e segurança financeira.
Vídeos curtos no mobile e calculadoras interativas no desktop performam bem nesta categoria.
Diferenciais
Audiência 2x mais qualificada que 'Seguros Geral', com perfil demográfico equilibrado e forte presença mobile. Reach incremental de 40% versus campanhas genéricas de proteção.
Maior propensão à conversão por já demonstrar interesse ativo em proteção patrimonial através de dados comportamentais Serasa Experian.
Perfil Demográfico
Faixa Etária
Gênero
Dispositivos
Momentos Chave
- 1 Compra do primeiro imóvel
- 2 Mudança de residência
- 3 Renovação anual da apólice
- 4 Período de chuvas intensas
- 5 Aumento de criminalidade local
- 6 Planejamento financeiro anual
- 7 Eventos climáticos extremos
- 8 Reformas e melhorias residenciais
Interesses Correlatos
- 1 Financiamento imobiliário
- 2 Investimentos conservadores
- 3 Segurança residencial
- 4 Automação residencial
- 5 Sustentabilidade doméstica
- 6 Planejamento familiar
- 7 Previdência privada
- 8 Seguros de vida
- 9 Cartão de crédito premium
- 10 Conta digital completa
Sazonalidade
Picos no início do ano, período chuvoso e mudanças residenciais. Seguradoras como Allianz cresceram 3x acima do mercado em 2025.
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