Planejadores financeiros em busca de seguros
Profissionais e planejadores atentos à proteção financeira. 52% homens, 48% entre 25-44 anos, 52% preferem desktop para pesquisa detalhada.
2,76 milhões
Alcance estimado
BC
Classe
Ativa
Status
Sobre esta Audiência
Com 48% entre 25-44 anos e preferência por desktop (52%), este público pesquisa meticulosamente antes de tomar decisões sobre proteção financeira. O mercado de seguros de pessoas somou R$ 18,5 bilhões nos três primeiros meses de 2025 segundo FenaPrevi, crescendo 8,3% versus 2024.
Os maiores crescimentos foram em Seguros de Vida Individual (12,9%) e Doenças Graves (18,5%). Este público maduro, com 36% acima de 35 anos, valoriza planejamento sucessório e proteção familiar.
A CNseg projeta crescimento de 8% para o setor em 2026, impulsionado pela digitalização e conscientização pós-pandemia. Apenas 10% dos brasileiros possuem seguro de vida segundo estimativas do mercado, indicando potencial de expansão significativo..
Caso de Uso
Campanhas educacionais em desktop (52% do público) sobre planejamento sucessório e proteção familiar. Foco em vida individual e doenças graves, segmentos com crescimento de 12,9% e 18,5% respectivamente segundo FenaPrevi (2025).
Criativos que demonstrem cenários reais de proteção financeira têm maior engajamento.
Diferenciais
Audiência 2x mais engajada em proteção financeira que audiências genéricas de finanças, com 48% entre 25-44 anos (faixa de maior responsabilidade familiar).
Alcance incremental de 40% versus campanhas genéricas de investimento.
Perfil Demográfico
Faixa Etária
Gênero
Dispositivos
Momentos Chave
- 1 Início do ano (planejamento financeiro)
- 2 Declaração Imposto de Renda
- 3 Nascimento de filhos
- 4 Promoções profissionais
- 5 Casos de doença na família
- 6 Aposentadoria planejada
- 7 Aquisição de imóveis
Interesses Correlatos
- 1 Investimentos
- 2 Previdência privada
- 3 Planejamento financeiro
- 4 Educação financeira
- 5 Economia doméstica
- 6 Mercado financeiro
- 7 Sucessão patrimonial
- 8 Proteção familiar
Sazonalidade
Janeiro (planejamento), março (IR), dezembro (benefícios). Demanda constante pós-pandemia.
Palavras-chave
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- Categoria Finanças
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