Consumidores Plant-Based Conscientes Brasil
Adeptos da alimentação vegetariana e sustentável. 51% homens, 43% entre 25-44 anos, 61% preferem mobile.
27 milhões
Alcance estimado
alta
Conversão
AB
Classe
Ativa
Status
Sobre esta Audiência
Com 43% entre 25-44 anos e forte presença mobile (61%), este público representa a nova geração de consumidores conscientes que prioriza saúde, sustentabilidade e ética animal. O mercado plant-based brasileiro cresce a dois dígitos anuais segundo ABIA (2025), com vendas de substitutos de carne alcançando R$ 418,7 milhões e leites vegetais R$ 636 milhões segundo Euromonitor.
Este consumidor pesquisa ativamente no mobile, comparando ingredientes e certificações antes de comprar. A premiumização é tendência consolidada, com foco em produtos com rótulos limpos, sabor aprimorado e variedade além da soja.
Representam o público flexitariano em expansão, que busca reduzir consumo animal sem eliminá-lo completamente, movimentando um mercado que deve chegar a US$ 34 bilhões globalmente até 2028 segundo SkyQuest..
Caso de Uso
Campanhas mobile-first (61% do público) para lançamentos plant-based e educação nutricional. Vídeos curtos demonstrando preparo e sabor performam melhor.
CTR médio esperado de 2,3% na categoria alimentação saudável segundo ABIA (2025). Criativos com ingredientes naturais e storytelling de sustentabilidade geram maior engajamento.
Diferenciais
Audiência 2,5x mais engajada que Alimentação Geral, com 43% na faixa de maior poder aquisitivo (25-44 anos). Comportamento de pesquisa ativo e disposição para experimentar novos produtos.
Alcance incremental de 42% vs campanhas genéricas de alimentação, atingindo consumidores em processo de transição alimentar.
Perfil Demográfico
Faixa Etária
Momentos Chave
- 1 Janeiro - Resoluções de Ano Novo
- 2 Segunda sem Carne - movimento global
- 3 Dia Mundial do Vegetarianismo (01/out)
- 4 Dia Mundial Vegano (01/nov)
- 5 Black Friday - estoque produtos
- 6 Quaresma - redução consumo carne
- 7 Verão - alimentação leve
- 8 Volta às aulas - lancheiras saudáveis
Interesses Correlatos
- 1 sustentabilidade ambiental
- 2 bem-estar animal
- 3 alimentação orgânica
- 4 vida fitness
- 5 mindfulness
- 6 zero waste
- 7 agricultura regenerativa
- 8 nutrição funcional
- 9 culinária internacional
- 10 produtos artesanais
Sazonalidade
Picos em janeiro (resoluções), outubro (Dia Mundial Vegetariano) e período quaresmal. Black Friday forte para não-perecíveis.
Palavras-chave
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