Construtores e Reformadores Digitais Brasil
Pessoas ativamente pesquisando soluções para casa e construção. 50% mulheres, 50% homens, 65% entre 18-44 anos, 50% preferem desktop para pesquisas detalhadas.
64,6 milhões
Alcance estimado
alta
Conversão
BC
Classe
Ativa
Status
Sobre esta Audiência
Este público representa o momento de maior intenção de compra no mercado imobiliário brasileiro. Com distribuição equilibrada entre gêneros e forte concentração entre 18-44 anos (65%), são pessoas que estão ativamente pesquisando soluções para casa e construção.
Preferem desktop (50%) para pesquisas detalhadas, comparando preços, especificações técnicas e avaliando fornecedores antes de tomar decisões de alto valor. O setor imobiliário brasileiro movimentou R$ 15 bilhões em VGV no segundo trimestre de 2025 segundo dados das construtoras listadas na B3.
Mesmo com juros elevados, o mercado demonstra resiliência, com incorporadoras registrando lucros recordes. A Abecip projeta R$ 150 bilhões em financiamentos via poupança para 2025, enquanto o FGTS deve alcançar R$ 152 bilhões, impulsionado pelo programa Minha Casa Minha Vida.
Este público busca informações sobre materiais de construção, acabamentos, móveis planejados, eletrodomésticos e serviços especializados. São influenciados por conteúdo técnico, comparativos de produtos e depoimentos de outros consumidores.
A tendência para 2025-2026 inclui sustentabilidade, tecnologia smart home e eficiência energética segundo análises do mercado imobiliário. Representam famílias em momento de transição: primeiro imóvel, upgrade habitacional ou investimento.
Com 25% sendo pais, muitos buscam soluções que atendam necessidades familiares específicas, priorizando segurança, funcionalidade e valorização patrimonial..
Caso de Uso
Display e vídeo desktop (50% do público) para campanhas de materiais de construção e acabamentos. CTR médio esperado de 1.8% segundo dados do setor imobiliário.
Criativos com before/after de reformas e demonstrações técnicas de produtos performam melhor, especialmente vídeos de 15-30 segundos mostrando aplicações práticas.
Diferenciais
Audiência 4x mais qualificada que 'Imóveis Geral', capturando intenção ativa de compra vs interesse passivo. Público equilibrado em gênero oferece versatilidade criativa.
Concentração 18-44 anos garante poder aquisitivo em formação familiar. Alcance incremental de 40% vs Meta para produtos específicos de construção.
Perfil Demográfico
Faixa Etária
Gênero
Dispositivos
Momentos Chave
- 1 Início de reforma
- 2 Mudança para novo imóvel
- 3 Black Friday materiais
- 4 Férias escolares (obras)
- 5 Pós-chuvas (reparos)
- 6 Final do ano (planejamento)
- 7 Inauguração de lojas
- 8 Lançamentos de produtos
Interesses Correlatos
- 1 Decoração de interiores
- 2 Jardinagem e paisagismo
- 3 Tecnologia smart home
- 4 Sustentabilidade residencial
- 5 Móveis planejados
- 6 Eletrodomésticos
- 7 Segurança residencial
- 8 Energia solar
- 9 Arquitetura
- 10 Design de interiores
Sazonalidade
Picos em janeiro-março e junho-agosto, Black Friday forte para eletrodomésticos
Palavras-chave
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Ver no CaduInformações Técnicas
- Fonte de Dados Navegg
- Categoria Imobiliário
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- Atualização Diária
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