É bem provável que uma ou mais plataformas de streaming façam parte das despesas mensais do seu cartão, certo? Afinal, assistir a filmes e séries, além de um delicioso hobby, tornou-se um hábito e uma necessidade para manter a mente sã na pandemia. 

Mas, com o avanço da vacinação, o aumento da inflação e a grande concorrência entre as plataformas (além do compartilhamento de senhas entre os usuários), muitas pessoas têm cortado as assinaturas de streaming dos seus orçamentos mensais - desde o final de 2021 a Netflix perdeu mais de 200 mil assinantes e a CNN+ foi cancelada três semanas depois do seu lançamento. Nos últimos seis meses, 35% dos americanos cortaram uma assinatura mensal.

Enquanto as plataformas pagas de streaming estão vendo seu número de assinantes cair, um novo modelo vive seus tempos áureos. Você já acessou a Pluto TV?

Entre abril e junho do ano passado a plataforma de IPTV (Protocolo de Televisão pela Internet) superou todas as expectativas e alcançou a receita de 1 bilhão de dólares, o que representa um salto de 103% no resultado da empresa.

O que assistir na Pluto TV?

A Pluto TV faz parte do conglomerado da ViacomCBS (agora Paramount no Brasil), responsável por canais como MTV, Paramount, VH1 Internacional e outros. Com o respaldo dessas marcas, a plataforma exibe conteúdos famosos e de interesse do público em tempo real, incluindo canais de notícias, de lifestyle, programação infantil, esportes, reality shows, musicais, comédia, etc. Além de enorme variedade de lançamentos do mundo do cinema e canais exclusivos para cada gênero (romance, ação, aventura, terror, cine nacional, etc.), a Pluto TV também é o paraíso para fãs de animes e ficção científica. A grade conta com canais exclusivos de Naruto e de Jornada das Estrelas, onde é possível assistir aos filmes 24 horas por dia. Para quem curte gastronomia, ela também é um “prato cheio”, rs. Existe um canal focado em MasterChef e demais conteúdos para os amantes da arte culinária. 

A experiência diferenciada de entretenimento está na qualidade: 100% da curadoria é realizada pela Paramount. São mais de 6.500 horas de conteúdo gratuito.

Mas aí fica a pergunta: se a Pluto TV é totalmente grátis, como ela alcançou a receita de mais de 1 bilhão de dólares? 

O fato de ser gratuita e de apresentar uma programação de qualidade tem feito a audiência crescer e, consequentemente, aumentar o interesse dos anunciantes. A estratégia da empresa engloba lucros através da venda de publicidade. Os usuários não pagam nenhum valor para assistir e não há nenhum tipo de assinatura. As propagandas são exibidas ao longo da programação - esquema semelhante aos anúncios da TV aberta e da TV por assinatura. 

Em números: por que anunciar na Pluto TV? 

O serviço gratuito de streaming chegou ao Brasil no final de 2020. Com sede em Los Angeles, atualmente a Pluto TV conta com 65 canais disponíveis na grade e 64 milhões de usuários ativos mensais nos 25 países em que atua (Europa, América Latina e Estados Unidos). 

No Brasil, já são mais de 13 milhões de acessos mensais e 19 milhões de downloads.

Formatos comerciais

A plataforma possibilita a segmentação de anúncios por localidade, por device e por tema de interesse, através dos diversos canais disponíveis. O anunciante pode escolher entre comerciais avulsos, patrocínio de canal, sessão temática, VOD e branded playlist. 

A publicidade na Pluto TV tem alto grau de aceitação e impacta positivamente na jornada do consumidor. 89% dos usuários estão satisfeitos com a quantidade de publicidade na plataforma e 92% afirmam que os ads em Pluto TV ajudam no processo de descoberta, informação e decisão sobre marcas, produtos e conteúdo. 

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