Que a audiência da TV aberta não é mais a mesma, a gente já sabe. Estamos passando pelo processo de “internetização das coisas” e a televisão precisou se adaptar, afinal até a nossa forma de ver TV ficou diferente. Hoje é comum assistirmos a filmes e séries online, o aparelho de televisão se mesclou às mídias digitais e não é incomum vermos canais incorporarem serviços de streaming ou terem aplicativos próprios. 

Anunciar na TV tradicional não é considerado mais uma estratégia infalível. Nesta matéria a gente explica o porquê e ainda traz cinco motivos para você considerar a TV Conectada no seu plano de marketing.

Por que a audiência da TV tradicional vem caindo? 

Antigamente, as pessoas tinham o hábito de reservar um horário do dia para assistir a programação da televisão, seja para se informar, entreter ou relaxar. Mas, com o acesso facilitado à internet nos smartphones, no computador, nos tablets, nos videogames e nas TVs Conectadas, não é mais preciso aguardar o horário de determinado programa para assistir ao conteúdo do seu interesse – as informações são disponibilizadas em tempo real e podem ser acessadas onde e quando for melhor para você. E nós já nos acostumamos com essa facilidade, concorda?

Se engana quem pensa que a pandemia fez com que as pessoas vissem mais televisão aberta. Ainda que tenham passado mais tempo no sofá, em frente à tela, elas estiveram consumindo mais conteúdo online e de streaming. Até mesmo eventos internacionais e de grande dimensão como o Oscar e o Grammy sofreram com a queda no número de espectadores (mesmo com as pessoas dentro de casa). Por falar no maior evento do mundo do cinema, a edição de 2021 teve a pior audiência de todos os tempos com 9,8 milhões de espectadores nos Estados Unidos. Já a edição de 2022 apresentou uma melhora em relação ao ano anterior, mas ainda não se sabe oficialmente se o tapa de Will Smith em Chris Rock tenha “colaborado” de fato para o crescimento dos números.

Enquanto a TV tradicional tinha uma audiência estimada de 100 milhões de lares americanos em 2014, em 2025 esse número pode cair para 44 milhões. Mas a queda nos números não é exclusividade da TV aberta – as TVs por assinatura também vêm sofrendo com isso. Segundo o IAB Brasil, em 2015 eram 19,6 milhões de assinantes, e em 2019 o número caiu para 15,9 milhões. Na contramão, a TV Conectada vem ganhando destaque. 

O que é a TV Conectada?

As TVs Conectadas (CTV) ou Smart TVs são aqueles aparelhos que permitem a conexão direta com à internet. A crescente popularidade da TV online tem explicação simples: o público quer assistir aos conteúdos que deseja, no conforto do sofá, em uma tela grande, com autonomia para criar sua própria programação. 

De acordo com uma pesquisa realizada pela Nielsen em março de 2021, 89% dos participantes disseram ter ao menos um aparelho Smart TV em casa. Com relação ao ano anterior, houve um aumento de 57%. Atualmente a popularidade das Smart TVs no Brasil já é maior do que a de tablets. 

Para os anunciantes, uma boa notícia: a TV Conectada vem sendo apontada como o futuro da publicidade na televisão. E aqui fica um dado interessante - o alto alcance não é mais um “benefício exclusivo” da TV tradicional. Entre 2019 e 2020, mais de 120 milhões de pessoas assistiram ao Youtube por mês e o tempo de exibição de tela praticamente dobrou. A Kimberly-Clark, uma multinacional americana com foco em cuidados pessoais, teve um aumento de 36% de alcance ao acrescentar campanhas do Youtube na TV Conectada. Zena Srivatsa Arnold, Diretora Global de Digital e Marketing da marca, enfatiza que é preciso estar onde os consumidores estão: “como anunciante [na TV Conectada] eu consigo atingir as pessoas certas, no tempo certo, com a minha mensagem”. Assista ao case da marca aqui.

Dica extra: invista no mix de mídias

Ainda que as marcas estejam no caminho do planejamento digital-first, a gente entende que esse processo de migração é gradativo. Por isso, combinar anúncios em TV digital, tradicional e streaming é uma estratégia assertiva para quem quer anunciar, mas ainda está com receio. Cabe lembrar: uma impressão em TV Conectada alcança em média 2,7 usuários. 

É um fato - nós vamos parar de assistir TV da forma como assistíamos na década passada. A digitalização da TV trouxe mais facilidades e novas experiências para nós todos: anunciantes, consumidores e espectadores. O consumo de internet através da televisão é crescente e o potencial da mídia programática aplicada nas TVs Conectadas também.  O mar de possibilidades está para peixe e o momento de nadar é agora.   

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